ملف الحملة
الربّان يفهمك.
حملة هدفها توصيل تجربة محسّنة وغنية للجمهور، توضّح إن الربّان يقدّم قيمة عالية مقابل السعر — بدون الحاجة للتصريح بتفاصيل الأسعار أو تغييراتها.
٠١التحدّي
المنتج تطوّر فعلياً: حجم الساندويتش زاد، عدد قطع القمبري زاد، الحشوة صارت أغنى، والسعر صار أقل. لكن السؤال كان:
كيف نوصل التغيير الإيجابي للناس بدون ما نتكلم بشكل مباشر عن السعر أو نقول "كان كذا وصار كذا"؟
٠٢الفهم
بعد الافتتاح، كثير من العملاء أخذوا انطباع إن حجم الساندويتش صغير مقارنة بالسعر. الانطباع هذا كان نقطة الانطلاق — مو نتجاهله، نستخدمه.
قررنا نردّ على هذا الانطباع بحملة كاملة عنوانها: نسمع لك، ونفهمك.
٠٣الحل الإبداعي
اشتغلنا بأسلوب بسيط وقريب من الناس، وخلّينا التجربة هي اللي تتكلم بدل الكلام المباشر:
- صوّرنا تفاصيل المنتج بلقطات تركّز على الحجم والحشوة والقطع
- اشتغلنا مع مؤثرين يعرضون كل تحسين بطريقتهم العفوية
- جعلنا الجمهور يشوف الفرق بنفسه — بدون مقارنات سعرية مباشرة
- ركّبنا الرسالة على هاشتاج واحد قابل للتداول: #الربان_يفهمك
★النتائج
- ٦٧١٬٧٠٠ انطباع رقمي خلال فترة الحملة
- تجاوُز الهدف الرئيسي (٥٠٠٬٠٠٠ انطباع) بفارق ٣٤٪
- وصول واسع ومتكرر للفكرة ضمن السوق المستهدف
- تعزيز تصوّر القيمة مقابل السعر لدى العملاء
عندك منتج تطوّر وتبي توصله بدون تصريح مباشر؟
أبحر معنا
←
