ملف الحملة
أوشكن يوصّل للجامعة.
حملة أطلقناها مع مطعم أوشكن بالتزامن مع عودة الدراسة، لإطلاق منتج جديد موجّه للطلاب. التحدي: كيف نوصل لفئة الطلاب تحديداً، ونثبّت المنتج كخيارهم الأول للغداء بين المحاضرات، خلال نافذة زمنية محدودة.
٠١البحث ودراسة المنتج
بدينا الحملة بدراسة المنتج نفسه قبل أي شي ثاني. اكتشفنا إن المنتج مناسب جداً لفئة الطلاب لأسباب موضوعية:
- المطعم قريب من الجامعة
- السعر ٢٦ ريال فقط
- وجبة غداء متكاملة (برجر + ستربس + فرايز + مشروب)
- يناسب ذوق الطلاب
قررنا نستغل توقيت عودة الدراسة كزاوية رئيسية للحملة، ونبني الرسالة كاملة حول الطالب الجامعي.
٠٢الاستراتيجيات
اقترحنا على إدارة أوشكن ثلاث استراتيجيات ترويج متكاملة، اشتغلنا عليها بالتوازي:
- التسويق بالمحتوى
- الإعلانات المدفوعة
- المشاهير
كل استراتيجية كان لها دور محدد في رحلة الوصول للطالب وإقناعه بتجربة المنتج.
٠٣الإعلانات المدفوعة
ركّزنا الإعلانات على المنصات اللي يستخدمها الطلاب فعلياً: سناب شات وانستقرام. واخترنا توقيت عرض الإعلان بدقة:
- إطلاق الإعلانات في أوقات الدوام فقط (٨ص – ٣م)
- تحديد نطاق الظهور عند الجامعات والمدارس فقط
- أكثر من نسخة إعلانية لاختبار الأفضل أداءً
كل قرار كان مبني على سلوك الطالب الفعلي، مو على افتراضات.
٠٤التسويق بالمحتوى
اشتغلنا على المحتوى بزوايا موجّهة للطالب:
- إظهار سعر التوصيل في المنشورات والستوري كنقطة جذب رئيسية
- مسابقة تصوير في الستوري لزيادة الانتشار العضوي
- إعادة نشر ستوري العملاء الساعة ١ص لضمان ظهور البراند في الحسابات الأولى
الرسالة الكلية: "تعب الجامعة يشيله الكومبو".
★النتيجة
الحملة حققت نتائج ملموسة في تثبيت منتج أوشكن كخيار أساسي للطلاب خلال فترة عودة الدراسة، وأثبتت إن استغلال التوقيت الصح + استهداف دقيق + رسالة موجّهة = حملة تشتغل.
