ملف الحملة
نروي جازان في مائدة.
حملة مختلفة في فكرتها وهدفها. الهدف الأساسي كان دخول مطعم مصنف لسوق الرياض بشكل قوي ومؤثر، مع توضيح أن مصنف ليس مطعم يقدّم أكلاً فقط، بل يقدّم ثقافة وهوية جازانية.
٠١البحث
بدأنا الحملة بمرحلة بحث تسويقي عميقة. درسنا المنافسين في سوق الرياض، وفهمنا طريقة تواصلهم مع الجمهور، وأساليبهم في الترويج وتجربة المطعم.
بالتوازي، اشتغلنا على دراسة الجمهور لتحديد الفئات الأنسب خلال فترة الافتتاح. حددنا فئتين أساسيتين نركز عليهم في بداية دخول السوق، وبنينا استراتيجياتنا بناءً على سلوكهم واهتماماتهم.
كما ساعدنا تحليل المنافسين في تحديد الزوايا اللي نقدر نتميّز فيها، سواء من ناحية الرسالة أو أسلوب التقديم.
٠٢الاستراتيجيات
بناءً على البحث، اشتغلنا على مجموعة استراتيجيات متكاملة تهدف إلى:
- جذب الانتباه
- توضيح فكرة الحملة
- إيصال رسالة مصنف بشكل واضح وسلس
- خلق فضول وتجربة مختلفة قبل وأثناء الافتتاح
٠٣الإعلانات
نفّذنا فيديو رئيسي استثنائي يشرح فكرة الحملة بشكل غير مباشر وجذّاب، ويعكس هوية مصنف الثقافية بدون شرح مباشر. بالإضافة إلى ٣ إعلانات صور تخدم الرسالة وتدعم الحضور البصري للحملة.